October 29, 2026
Google-Unternehmensprofil-Beschreibung: Checkliste für 750 Zeichen
Leitfaden geprüft am 29. Oktober 2026.
Die Beschreibung Ihres Google-Unternehmensprofils erscheint im Abschnitt „Vom Unternehmen“. Sie soll Kunden erklären, was das Unternehmen tut, und nicht als Keyword-Liste, Werbebanner oder Ersatz für korrekte Profilfelder dienen.
Google erlaubt bis zu 750 Zeichen und prüft Profiländerungen vor der Veröffentlichung. [1] Diese Checkliste hilft, den begrenzten Platz für eine sachliche, nützliche Einführung zu verwenden, ohne Rankings oder eine Genehmigung zu versprechen.
Mit überprüfbaren Fakten beginnen
Sammeln Sie vor dem Schreiben die wichtigsten Fakten: Produkte oder Leistungen, Zielgruppe oder Einzugsgebiet, Dauer der Geschäftstätigkeit und ein oder zwei echte Besonderheiten. Gleichen Sie jeden Punkt mit Website, Standort, aktuellem Betrieb und den übrigen Profilfeldern ab.
Die Beschreibung muss zur Hauptkategorie und zu den tatsächlichen Leistungen passen. Prüfen Sie diese Felder bei Bedarf zuerst mit unserer Checkliste für Kategorien. Bei Dienstleistungsunternehmen sollte jede Ortsangabe außerdem zur Adress- und Einzugsgebietskonfiguration passen.
Die 750 Zeichen für nützliche Details einsetzen
Eine sinnvolle Reihenfolge lautet: Art des Unternehmens, angesprochene Kunden, Kernangebot und eine kurze belegbare Information zu Erfahrung, Arbeitsweise oder Geschichte. Schreiben Sie in klaren Sätzen, die nach einmaligem Lesen verständlich sind.
Zählen Sie die Zeichen vor dem Speichern und lassen Sie Platz für spätere sachliche Korrekturen. Wiederholen Sie Stadt, Kategorie oder Leistung nicht unnatürlich. Die Beschreibung ist ein Kundenfeld und keine Garantie für Sichtbarkeit oder lokales Ranking.
Links, Preise und Aktionen weglassen
Google untersagt Links in Beschreibungen. Der Text soll sich nicht auf Sonderaktionen, Preise oder Verkäufe konzentrieren und keine minderwertigen oder irrelevanten Inhalte enthalten. [2] Verzichten Sie auf HTML, Tracking-URLs, Rabattcodes, als Handlungsaufforderung verpackte Telefonnummern und unbelegte Aussagen.
Zeitlich begrenzte Hinweise gehören in die passende Profilfunktion. Unser Leitfaden Update, Angebot oder Veranstaltung erklärt die Auswahl eines Beitragstyps, ohne die dauerhafte Beschreibung in Werbung zu verwandeln.
KI-Vorschläge als Entwurf prüfen
Google kann in unterstützten Regionen und Sprachen eine KI-gestützte Beschreibung anbieten. Inhaber sollen den Vorschlag auf Richtigkeit prüfen und bei Bedarf bearbeiten. [3] Behandeln Sie generierten Text als Entwurf, nicht als Beleg für das Unternehmen.
Entfernen Sie erfundene Geschichte, unbelegte Superlative, nicht angebotene Leistungen und irreführende Formulierungen. Eine Person, die den aktuellen Betrieb kennt, sollte den endgültigen Text freigeben.
Einmal speichern und die Änderung prüfen
Öffnen Sie das Unternehmensprofil, wählen Sie Profil bearbeiten, ändern Sie die Beschreibung und speichern Sie. Laut Google dauert die Prüfung meist bis zu 10 Minuten, in einzelnen Fällen jedoch bis zu 30 Tage. [4] Der Status kann angenommen, nicht genehmigt oder ausstehend sein.
Bewahren Sie eine datierte Kopie der alten und der eingereichten Beschreibung auf. Prüfen Sie nach der Annahme das öffentliche Profil abgemeldet in Search und Maps. Kontrollieren Sie Bedeutung, Zeichensetzung und Fakten, statt eine gespeicherte Änderung sofort als live anzunehmen.
Abschließende Checkliste
- Der Text umfasst höchstens 750 Zeichen.
- Alle Angaben zu Leistungen, Standort und Geschichte sind aktuell und belegbar.
- Die Formulierung passt zu Name, Kategorie und Kundenerlebnis.
- Es gibt keine URLs, kein HTML, keine Preise, Verkaufsangebote oder kurzfristigen Aktionen.
- Es gibt keine Keyword-Wiederholung, erfundene Aussage oder Ranking-Zusage.
- Der Inhaber hat Datum und öffentliches Ergebnis dokumentiert.
Prüfen Sie die Beschreibung erneut, wenn sich Kernleistungen, Standortmodell oder öffentliche Identität ändern. Kleine sachliche Aktualisierungen sind besser als eine veraltete Einführung.